请注意,音响提供终生保固,对任何厂家都是又大又远的承诺,理当是要大力宣传的卖点,但Thomas却轻鬆地说,为客户提供服务不是天经地义吗?接着Thomas补充,他们一直默默提供终生保固服务,但大约两年前才把这项Densen的既有价值拿出来宣传。原因是三年前有一位英国的客户,把自家老Densen拿到英国音响展会场,请Densen帮忙修理,机器回到丹麦之后大约一个月,原厂把机器重新包装好寄回英国客户手上,但裡面没有「帐单」,这位英国客人打电话到Densen,接电话的维修工程师英文不灵光,听得懂却讲不好,只回答「Yes or No」,这位英国用家连问三次,怎麽修理机器回来没有帐单,工程师都回答「没有帐单」,但没有解释为何没有帐单,搞得这位Densen老用家几乎要发火,后来才知道「终生保固」代表修理不需要费用,所以机器送回去也没有「修理帐单」。结果这位英国Densen用家不仅满意修理好的老器材,半年之内还连续升级了CD唱盘、前级与后级。
为客户提供终生保固,会不会让Densen用家数十年如一日,守着老器材不放?Thomas说「终生保固」的策略刚好相反,客户会一直留着老Densen,但也会持续买Densen,有很高的品牌忠诚度。我问Thomas,终生保固会不会造成很大的成本负担?Thomas说成本当然会增加,但是他本来就不是单纯为了「赚钱」而投入音响产业。
为了热情投入音响产业
其实这段访谈进行很久,中间还边用午餐边聊,閒谈之间我才知道,原来Thomas本来应该去接手家族企业的,所以大学读的是企业管理,但因为爱音乐而迷上音响的Thomas却认为音响事业更有趣,也因为对音乐与音响的热情,投入音响产业。不过这件事情倒是惹火了Thomas的老爸,他偷偷告诉我,老爸为了他经营Densen而放弃家业,大概一辈子都不会原谅他,因为家族事业早有规模,而创立Densen却是未知数,还好他现在经营Densen还小有成就,不然真「不敢见江东父老了」。
Thomas说自己是个工作狂,经营Densen把器材卖到全世界,几乎是24小时工作,如果用同样的态度投入其他行业,至少比现在多赚3~4倍。但音响对Thomas而言,既是兴趣,又是事业,很多经营策略就不单纯只为了「赚钱」,这「终生保固」的服务的思考逻辑,纯粹是为了服务爱乐者而订定的「Densen基本大法」。
有价值的器材很少有二手
「终生保固」不仅为Densen赢得许多忠实的客户,Thomas还透露判断音响器材价值的秘方,就是看看二手市场上哪些器材特别多,代表很多人不喜欢现有的器材,所以要拿出来卖掉。他说现在二手音响市场已经在网路上很发达,二手器材可说是全世界到处跑,但Densen的二手器材却非常少,就算本来是Densen的客户,大多也会把老Densen留着,另外再买新的或更高档的Densen。Thomas说,偶而他会看到状况很新的Densen要二手出售(Thomas强调这样的情况很少见),他还会亲自打电话去询问,是不是因为Densen声音不好才要赶快脱手?当然Thomas是「匿名」打电话,而通常的答桉都是:「刚买第一部Densen选入门款,但一听就迷上了,所以要卖掉器材去换更高阶的Densen。」