1.4亿的Focal改造工程-专访Focal技术工程师Dominic Baker(2)


即时生产因应多样化需求

既然今年不推出新产品,Focal筹备多年的生产线升级计画,便有机会可以进行。Dominic表示,这次生产线的调整与升级,请来外界顾问公司协助,主要是模彷Toyota的生产逻辑,达到「即时生产」的高效率,让生产线具备更高的生产弹性,以快速因应市场的需求。

Dominic解释,此一生产线调整还是为了因应近年来音响市场的变化,特别是消费端越来越多元化的需求。Focal针对各个市场原本就有对应的产品,在Hi End市场上,Utopia打响了铍高音的名号,因此BE系列成为Focal的Hi End必备元素。而Profile、800V与700V则满足了追求品质,却希望有合理售价消费者的首选。针对iPod族,Focal则推出了Sib & Co,同时可满足一般家庭小型化、便利化的需求。可说从入门到进阶,Focal 都有适当的产品区隔,但是产品线多元化,则对生产的弹性构成新的挑战。Dominic说,代理商都喜欢新产品,但讨厌库存,Focal也希望帮代理商解决这样的问题。

此外,Dominic继续说明音响市场的第二个变化,就是对于「色彩」的需求更趋多元。他说iPod的流行,带动了一股白色旋风,但Focal发现消费端并没有「绝对」的色彩取向,反而是期待更多样化的色彩选择。为了让Focal生产线可以因应更多元化的音响型式和色彩的需求,Focal决定投入钜资,师法Toyota的「即时生产」观念,来因应市场的挑战。

要做「即时生产」,代表Focal在全球各地的代理商不需要维持很高的库存,就能快速订购所需的产品。Dominic表示,此举让Focal可以更大胆地开发多样化的外观「颜色」,能快速反应小批量的生产,但仍维持大量生产的成本优势。他说汽车工业面对市场多样化的需求,早已经发展出完善的生产对策,Focal只是从中学习,将汽车工业那一套引进喇叭的生产线上。

汽车音响宝座稳固

不仅是家用音响的重量级厂商,Focal同时也是汽车喇叭的领导厂商。我问Dominic,许多欧美音响厂商都开始和汽车製造原厂合作,譬如Dynaudio和Volvo、VW,在汽车生产时,便安装较好的喇叭单体,会不会影响到Focal在所谓「维修服务市场」(after-service market)的地位?Focal是否正在进行与汽车製造原厂的合作?

Dominic直率地说,Focal还是汽车喇叭市场的第一品牌,他们去年还有大幅的成长。他说:「问想改装汽车喇叭的玩家,百分之八十都会想换Focal。」Dominic表示Focal单体的稳定性与高效率,加上完善的电子分音技术,都让Focal稳居市场第一的地位。至于那些和汽车原厂合作的单体厂,Dominic说那是因为在After-service Market抢不过Focal,才会去和汽车原厂做OEM合作。看看Focal在欧洲和美国各地的汽车改装音响大赛中,几乎年年都是冠军,Dominic表示,光是这些傲人的成绩,就知道Focal汽车音响有多好。

我问Dominic,和汽车原厂合作,可以收品牌共同行销(Co-Brand)的好处,尤其汽车广告行销预算多,可以快速打开知名度,但Dominic表示,Focal在汽车音响的声望,并不是一朝一夕累积起来,而是数十年的经营累积,现在稳居市场第一。和汽车原厂合作OEM,虽然知名度会打开,但依附在汽车厂的销售毛利低,产品设计也必须和汽车厂协调,妥协更多。Focal并不想做这样和成本「妥协」的产品,这样反而会打坏Focal在汽车音响上面的金字招牌。Dominic最后打趣的说:「欢迎那些装上所谓好音响的车主,换上Focal试试看,就知道Focal汽车音响有多好!」


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