最近有媒体报道，在新一代DVD标准中败北的东芝公司正在谋划一项DVD升级技术，应用该技术的新DVD即可兼容当前的标准DVD光盘，还可以利用普通DVD光盘获得更高清晰度的画质，画质与目前索尼的下一代DVD——标准蓝光DVD无太大差异，预期成本也将低于蓝光DVD。有消息称，在6个月内，新DVD播放机将上市销售。

　　“经向本部查证，确实有这项新技术计划。但具体上市时间还未确定，何时进入中国也没有时间表。”东芝(中国)相关人士表示，“因为具备高清播放功能，将对蓝光格式有一定竞争。”

　　东芝技术实力不减

　　东芝的动作让人联想起3个月前其退出碟机高清格式之争的一幕。

　　2月19日，东芝在东京宣布，经过对其HD DVD整体战略的透彻分析，决定不再继续开发、生产和销售HD DVD播放机和刻录机。决定是在“最近市场上发生重要变化之后做出的”。东芝公司总裁兼首席执行官西田厚聪当时表示，“迅速地做出决策将有助于市场的发展”，“高清内容真正的大众市场机遇尚未全面展开”。

　　正是因为东芝HD DVD的退出，一度引起其对手——以索尼为首的蓝光播放机厂商调高产品价格，并获得原来与东芝合作的好莱坞片商和美国影碟租赁商的支持。

　　但DVD新技术的推出，显示出以技术自立的东芝并不甘于黯然退场。东芝内部人士称，当时宣布放弃HD DVD，也同时做出了继续致力于满足消费者的高清需求的宣言。目前，东芝还是DVD论坛的成员。DVD论坛是一个拥有约200家会员企业，致力于探讨和定义针对消费者和相关产业的最佳光盘格式的国际组织。

　　此外，东芝还保持着与环球影城、派拉蒙影业公司,以及梦工厂等合作伙伴关系，在内容上，东芝仍有一定实力。

　　虽然新技术确实存在，但对于新DVD的更多细节，还处于封闭状态，东芝(中国)的人士表示，不知道详细情况。

　　蓝光优势仍存

　　“对东芝新DVD技术不了解，无法评论。”索尼(中国)相关人士表示，“蓝光在与HD DVD竞争中胜出，就已完全确立了新一代DVD标准的优势。”

　　据介绍，在日本销售的蓝光播放刻录碟机已经占碟机市场的50%，在美国，蓝光的知名度也在迅速提升。据美国市场研究公司NPD集团公布的最新数据，虽然标准DVD播放器仍是美国消费者的首选，但蓝光DVD在美国消费者中的知名度正在提升。NPD的数据显示，目前已有45%的美国高清电视所有者了解蓝光DVD，这一比例高于2007年6月的35%。

　　索尼指出，蓝光在国际上的优势越来越巩固：“一方面是内容上的丰富，很多上市新片都是采用高清格式;另外还有当地厂商的推广。”

　　目前，蓝光碟片单面单层25G，双层50G，普通DVD碟片标准容量只有4.7G。“如果以普通碟片为媒介，东芝可能还要面对容量上的问题”。

　　东芝的新DVD技术如何与蓝光军团一较高下还是未知数。但对于中国碟机市场，东芝处于十分不利的位置，虽然进入中国已近37年，但是，在碟机市场东芝却是零，既不曾销售碟机，也没有设立任何生产基地。

　　相比之下，索尼对碟机市场的投入则非常多。中国是其全球第三大市场，到2007年，索尼共设立了100家数码影像核心店，100家VAIO笔记本电脑核心店，约100家设在国美、大中的高清体验店，还有70多家索尼直营店。

　　“目前，国内依然是市场导入期，让更多的人去体验蓝光是现在的主要工作。”索尼相关人士表示。